最近有傳聞稱亞馬遜計(jì)劃推出全托管模式，類似于速賣通、lazada、tiktok shop、shopee、temu和shein等平臺(tái)采用的模式。全托管模式指的是電商平臺(tái)全權(quán)承包店鋪運(yùn)營(yíng)、物流配送和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)，賣家只需負(fù)責(zé)產(chǎn)品的開發(fā)和供應(yīng)，類似于供應(yīng)商的角色。
這種模式對(duì)于沒有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的新手賣家和工廠型賣家來說有一些優(yōu)勢(shì)，可以節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本，無需擔(dān)心廣告、物流和文案圖片等事務(wù)。然而，這種模式也存在一些劣勢(shì)，賣家沒有運(yùn)營(yíng)自由，無權(quán)定價(jià)，利潤(rùn)空間會(huì)被壓縮。
關(guān)于亞馬遜是否會(huì)采取全托管模式，目前賣家們有不同觀點(diǎn)。一些人認(rèn)為亞馬遜可能會(huì)采取這種模式，另一些人認(rèn)為不會(huì)，還有人認(rèn)為亞馬遜可能會(huì)同時(shí)采取全托管和平臺(tái)雙線并行的模式。
首先，新興平臺(tái)的全托管模式對(duì)亞馬遜造成了一定沖擊，但長(zhǎng)期而言，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)賣家并不友好。如果賣家想要保持低價(jià)模式，只能通過壓縮成本，但產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。同時(shí)，高價(jià)值或具有專利的產(chǎn)品通常不會(huì)選擇低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而是選擇大平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)。
其次，全托管模式并非新鮮事物，亞馬遜早期就有供應(yīng)商中心(vendor central)的vc賬號(hào)，供應(yīng)商可以直接將產(chǎn)品賣給亞馬遜，由亞馬遜銷售和發(fā)貨，與現(xiàn)在的全托管模式類似。然而，目前亞馬遜并未發(fā)展這種模式。
此外，亞馬遜面臨反壟斷指控，如果采取全托管模式，可能會(huì)引起監(jiān)管部門的關(guān)注。另外，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)一直是盈利的重點(diǎn)，如果采取全托管模式，可能會(huì)影響廣告業(yè)務(wù)的收益。
最后，如果亞馬遜采取全托管模式，可能會(huì)導(dǎo)致賣家流失，品類被壓縮，消費(fèi)者流失等問題。此外，全托管模式也可能會(huì)使賣家失去研發(fā)的熱情，只會(huì)追求極致壓低成本，對(duì)整個(gè)商業(yè)體系來說并不利。
總的來說，亞馬遜是否會(huì)采取全托管模式還是未知數(shù)，賣家們應(yīng)該繼續(xù)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，同時(shí)重點(diǎn)還是要運(yùn)營(yíng)好自己的產(chǎn)品，走出一條屬于自己的路。


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