走出美國 全球化布局更趨均衡
temu正逐步調(diào)整其全球化戰(zhàn)略，從最初專注美國市場轉(zhuǎn)向更加均衡的全球布局。2023年，temu在美國市場經(jīng)歷了激進的用戶獲取階段。進入2024年，公司在美國的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向提升商品種類(sku)豐富度和改善用戶體驗，同時積極拓展歐洲、拉丁美洲等新興市場。
分析師注意到，2024年5月，temu在歐洲的月活躍用戶數(shù)(mau)已經(jīng)超過亞馬遜和速賣通，分別高出38%和82%。這一強勁增長勢頭預(yù)計將持續(xù)到2024年下半年，為temu帶來更加均衡的全球市場布局。
gmv增長潛力巨大 2030年可能達到1300億美元
隨著全球化戰(zhàn)略的調(diào)整，temu的gmv(商品交易總額)地區(qū)分布正在發(fā)生顯著變化。分析師指出，預(yù)計美國市場對temu gmv的貢獻將從2023年的50%以上降至2024年的33%，并在2030年進一步下降到30%。與此同時，歐洲市場有望在2024年成為temu最大的gmv來源，占比達37%。拉丁美洲市場也將在2024年貢獻約10%的gmv。
基于這一趨勢，分析師預(yù)測temu的gmv將從2023年的190億美元增長至2024年的530億美元，并認(rèn)為temu的gmv有望在2030年達到1300億美元。盡管增長迅速，temu在各個地區(qū)的電商市場份額仍相對較小，2024年在美國市場的份額預(yù)計不足2%，在歐洲和拉美的市場份額預(yù)計不足4%，潛在增長空間巨大。


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