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亞馬遜關(guān)鍵詞要怎么運(yùn)用比較合適?

時(shí)間:2025-05-27 點(diǎn)擊:5次
亞馬遜平臺(tái)關(guān)鍵詞要怎么運(yùn)用比較合適呢?如下:關(guān)鍵詞的定義:在amazon中,我們將關(guān)鍵詞和搜索詞的概念區(qū)分開,關(guān)鍵詞是我們給出的詞語,買家通過amazon抓取的數(shù)據(jù)入口得到展示。搜索詞是買家給出的詞語,買家通過搜索入口引流。
詞頻的定義:在listing中單個(gè)sku的相關(guān)詞語展示的頻率,頻率越高相關(guān)性越強(qiáng),我們把這種詞語叫做高頻詞
關(guān)鍵詞按曝光量區(qū)分:
關(guān)鍵詞/搜索詞=寬泛匹配(大詞)-詞組匹配(中詞)/核心關(guān)鍵詞-精準(zhǔn)匹配(小詞)/長尾詞/核心關(guān)鍵詞
1.寬泛匹配:您鍵入的關(guān)鍵字沒有特定的順序要求,其他單詞可以插入中間,同時(shí),它支持常見的拼寫錯(cuò)誤和同義詞匹配。優(yōu)點(diǎn):它可以最大限度地暴露關(guān)鍵詞。缺點(diǎn):準(zhǔn)確性不足可能導(dǎo)致大量無效點(diǎn)擊和浪費(fèi)廣告預(yù)算。
2.短語匹配:如果鍵入的關(guān)鍵字順序是準(zhǔn)確的話,也可以在之前和之后添加其他關(guān)鍵字,。優(yōu)點(diǎn):它比廣泛匹配更具限制性,并且發(fā)布更具相關(guān)性。缺點(diǎn):展示的機(jī)會(huì)會(huì)減少,一些曝光和點(diǎn)擊會(huì)丟失。
3.精確匹配:客戶的搜索詞也要與關(guān)鍵字匹配。優(yōu)點(diǎn):廣告準(zhǔn)確,轉(zhuǎn)化率高。
缺點(diǎn):廣告數(shù)量會(huì)減少,很多有真實(shí)購買意圖的搜索客戶可能會(huì)被錯(cuò)過。
在建筑產(chǎn)品的過程中,不同階段的交付目的會(huì)有所不同。企業(yè)可以根據(jù)自己的需要選擇關(guān)鍵字匹配方法。例如,早期目標(biāo)是增加產(chǎn)品曝光率,因此您可以選擇范圍廣泛的匹配;后面為了提高銷售和轉(zhuǎn)型,您可以選擇精確匹配。
具體的匹配方法并不固定。賣方應(yīng)根據(jù)其實(shí)際情況和背景數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和優(yōu)化,只有適合自己的匹配方式才是最適合的方式。
4.長尾關(guān)鍵詞的基本屬性是:可擴(kuò)展性、針對(duì)性強(qiáng)和競爭性低。這種詞的展現(xiàn)量最少,但是針對(duì)的目標(biāo)群體性強(qiáng),是提高轉(zhuǎn)化率的優(yōu)先選擇。
掩埋詞深度的定義:在列表中,為了改進(jìn)listin相關(guān)性,將一些不適用于標(biāo)題(或搜索詞一欄),但是又不能棄用的高頻詞匯埋入五行描述中。不同的標(biāo)題類別選用的埋詞深度也不一樣,例如:標(biāo)題選用的多是詞組和寬泛匹配,展現(xiàn)量高,但是轉(zhuǎn)化率低。為了提高轉(zhuǎn)化率,一般選用精準(zhǔn)匹配埋詞。反之,選用寬泛匹配提高展現(xiàn)量.

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