(conversion rate): 轉(zhuǎn)化率。是一個(gè)衡量cpa廣告效果的指標(biāo)，簡言之就是用cvr戶點(diǎn)擊廣告到成為一個(gè)有效激活或者注冊甚至付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化率。是一個(gè)衡量cpa廣告效果的指標(biāo)，cvr=(轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量)*100%。
1什么是cvr
cvr(conversion rate): 轉(zhuǎn)化率。是一個(gè)衡量cpa廣告效果的指標(biāo)，cvr=(轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量)*100%。
轉(zhuǎn)化量在此需要一個(gè)明確的定義，根據(jù)不同人的定義不同，一般指廣告行業(yè)甲方《一般指廣告主)，也就是廣告主考核乙方(一般指渠道)的標(biāo)準(zhǔn)，如果此標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)有效的手機(jī)號(hào)碼注冊用戶，那么轉(zhuǎn)化率(點(diǎn)擊到有效用戶的轉(zhuǎn)化率)就是:cvr=渠道帶來的手機(jī)號(hào)碼注冊用戶數(shù)/渠道帶來的點(diǎn)擊數(shù)，一般而言，0cvr100%。
中國互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展直接帶動(dòng)中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的迅速崛起和遍地開花，cvr作為甲方的一個(gè)考核標(biāo)準(zhǔn)，一般是限于推廣廣告主和推廣渠道之間的專用名詞，是考核乙方渠道點(diǎn)擊用戶是否真實(shí)、是否優(yōu)質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。
類似的cpc/cpm/cpt/cpi/ctr/ecpi等專用名詞種類繁多，從事廣告和市場營銷人員需盡快讀懂這些詞語。
2cvr用法表達(dá)
conversion rate的完整意思就是轉(zhuǎn)化率了，但是這個(gè)轉(zhuǎn)化率不是說可以用到各個(gè)領(lǐng)域的，通常情況下，這里的轉(zhuǎn)化率一般會(huì)指一些價(jià)值的轉(zhuǎn)化率，在現(xiàn)在的生活中，我們常用conversionrate來了衡量一個(gè)廣告所達(dá)到的效果，廣告為的就是吸引流量帶來銷量，實(shí)現(xiàn)利潤。
因此廣告的效果就用cr來表示，而crr的計(jì)算方法就是轉(zhuǎn)化量除以點(diǎn)擊量再乘以百分之百。在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的廣告和線上的銷售是一個(gè)密切關(guān)聯(lián)的因此cr是一個(gè)最能夠直接、明了、簡單的表達(dá)出一個(gè)推廣平臺(tái)的效果、廣告的受歡迎程度的。


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