如果你的Facebook廣告投放效果差一定要看這篇（Facebook廣告投放效果不佳的原因）
時間：2025-05-10
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facebook廣告投放效果差的原因有哪些?
1、廣告受眾定位不精確
沒有精確的人群定位，再怎么優(yōu)化圖片，再怎么寫好廣告文案都是白費。
facebook廣告在受眾設置方面，除了能根據(jù)你的目標人群所處的地理位置、興趣愛好、行為習慣以及其他人群特征進行人群定位外，還能通過追蹤現(xiàn)有網(wǎng)頁訪客和facebook專頁用戶已完成的轉(zhuǎn)化行為(如已經(jīng)在網(wǎng)頁完成購買的人群、已經(jīng)在facebook專頁完成咨詢的人群)，通過facebook的機器學習功能分析該人群特征并擬出相似人群，從而將廣告投放給相關性更高的人群。受眾越清晰，越有可能提升廣告投放的精準性。在人群投放上可以參考以下幾項設置：
地點：本地商家可以在自己的城市或者店周邊投放廣告，來吸引新用戶到店。年齡：不同年齡段的人對產(chǎn)品的需求不一樣，比如說寶寶的尿不濕，針對20歲到50歲內(nèi)的女性投放投放，購買的可能性比較大。
興趣：facebook可以根據(jù)用戶的“likes”page關注的粉絲和在facebook上的互動情況，來判斷用戶的喜好，因此找出潛在客戶，比如說，有些用戶給自己的喜好設置有“攝影”，或者有些用戶關注了“佳能”的facebook主頁，那么對有在賣相機產(chǎn)品類的商家，可以選擇這些用戶作為受眾。
特征：還有一些特征，比如語言，教育程度，關系狀態(tài)，收入情況，生育狀況等。這些可以幫助更加細化目標人群。
自定義人群：又可以稱為“再營銷廣告”人群，可將以前已經(jīng)在網(wǎng)頁上完成購買，或者訪問過網(wǎng)頁的用戶們收集起來，再次進行廣告投放。
相似受眾：依據(jù)facebook廣告官方解釋，facebook廣告可以針對用戶的特征，比如喜好，教育程度等，來尋找與現(xiàn)在的客戶群體相似的新用戶，并且相似受眾的大小可控制，越小相似度越高。
我們可以直接從以上幾個維度做用戶的興趣愛好定位。增大以及縮減用戶的規(guī)模，來定位我們想要的人群。
2、廣告展示位選擇不合適
facebook廣告可以顯示在新聞源，即時文章、視頻、故事、推薦視頻以及桌面的右欄中;instagram廣告可以出現(xiàn)在信息流和故事中，請務必注意，如果您選擇 instagram故事作為展示位置，則該廣告將不會在其他任何地方投放;messenger廣告可以促進互動和擴大交流，它們可能出現(xiàn)在messenger的主屏幕中。
3、廣告過度曝光使用戶產(chǎn)生視覺疲勞
一旦廣告開始投放，如果不進行頻率監(jiān)控，很可能會導致廣告審美疲勞或者觀眾對廣告過于熟悉的情況，影響廣告成效。
為防止出現(xiàn)這種情況，廣告主可每天報告廣告轉(zhuǎn)化指標。而且，在一些廣告投放后，您可以了解廣告的疲勞點，在報告中指明此指標，并在廣告接近疲勞點時暫停廣告。
另外，建議每兩周更新一次facebook廣告創(chuàng)意，以避免廣告審美疲勞。
4、facebook賬號問題
這一點屬于不可預測的原因，諸如：bm被封、個人號受限、賬戶被封、賬戶限額等等原因?qū)е乱恍┬率仲u家誤以為是fb廣告效果不好。
5、廣告質(zhì)量得分低
和谷歌廣告一樣，facebook廣告也很注重質(zhì)量得分，如果你的廣告質(zhì)量得分很高，用戶就比較喜歡，相應的互動也就多。廣告質(zhì)量得分滿分10分，如果我們能把廣告得分做到8分及以上，就會得到一個很不錯的轉(zhuǎn)化。因此需要我們不斷提高廣告質(zhì)量得分來提高轉(zhuǎn)化。
6、未利用再營銷
再營銷的手法常見于搜尋引擎的營銷活動，把廣告投放給已經(jīng)對該品牌有所熟悉的消費者。在網(wǎng)站中加進pixel可以把display廣告投給造訪過網(wǎng)站的人。
在facebook上也可以做類似的事，使用retargeting再營銷把廣告投放給看過你的人，結(jié)合廣告與對你品牌與產(chǎn)品的熟悉感，能更增加轉(zhuǎn)換率。
7、廣告點擊后體驗
如果用戶點擊廣告后，跳轉(zhuǎn)錯誤或購買時操作繁瑣導致跳出率過高，都可能被判定為劣質(zhì)體驗。同時廣告主還應該注意：①產(chǎn)品是否具有獨特賣點，是否具有吸引力，能否解決用戶需求;②產(chǎn)品是否品質(zhì)優(yōu)良，是否產(chǎn)生復購
8、廣告里沒有真正消費者
許多案例證明，真正使用者的說服力遠高于炫麗的廣告。事實上，有85%的消費者比較信任其他消費者的意見，而不相信品牌自己在廣告里自賣自夸。因此，可以推廣一些使用者現(xiàn)身說法的影片，或是轉(zhuǎn)推在facebook上其他人使用產(chǎn)品的例子。
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1、廣告受眾定位不精確
沒有精確的人群定位，再怎么優(yōu)化圖片，再怎么寫好廣告文案都是白費。
facebook廣告在受眾設置方面，除了能根據(jù)你的目標人群所處的地理位置、興趣愛好、行為習慣以及其他人群特征進行人群定位外，還能通過追蹤現(xiàn)有網(wǎng)頁訪客和facebook專頁用戶已完成的轉(zhuǎn)化行為(如已經(jīng)在網(wǎng)頁完成購買的人群、已經(jīng)在facebook專頁完成咨詢的人群)，通過facebook的機器學習功能分析該人群特征并擬出相似人群，從而將廣告投放給相關性更高的人群。受眾越清晰，越有可能提升廣告投放的精準性。在人群投放上可以參考以下幾項設置：
地點：本地商家可以在自己的城市或者店周邊投放廣告，來吸引新用戶到店。年齡：不同年齡段的人對產(chǎn)品的需求不一樣，比如說寶寶的尿不濕，針對20歲到50歲內(nèi)的女性投放投放，購買的可能性比較大。
興趣：facebook可以根據(jù)用戶的“likes”page關注的粉絲和在facebook上的互動情況，來判斷用戶的喜好，因此找出潛在客戶，比如說，有些用戶給自己的喜好設置有“攝影”，或者有些用戶關注了“佳能”的facebook主頁，那么對有在賣相機產(chǎn)品類的商家，可以選擇這些用戶作為受眾。
特征：還有一些特征，比如語言，教育程度，關系狀態(tài)，收入情況，生育狀況等。這些可以幫助更加細化目標人群。
自定義人群：又可以稱為“再營銷廣告”人群，可將以前已經(jīng)在網(wǎng)頁上完成購買，或者訪問過網(wǎng)頁的用戶們收集起來，再次進行廣告投放。
相似受眾：依據(jù)facebook廣告官方解釋，facebook廣告可以針對用戶的特征，比如喜好，教育程度等，來尋找與現(xiàn)在的客戶群體相似的新用戶，并且相似受眾的大小可控制，越小相似度越高。
我們可以直接從以上幾個維度做用戶的興趣愛好定位。增大以及縮減用戶的規(guī)模，來定位我們想要的人群。
2、廣告展示位選擇不合適
facebook廣告可以顯示在新聞源，即時文章、視頻、故事、推薦視頻以及桌面的右欄中;instagram廣告可以出現(xiàn)在信息流和故事中，請務必注意，如果您選擇 instagram故事作為展示位置，則該廣告將不會在其他任何地方投放;messenger廣告可以促進互動和擴大交流，它們可能出現(xiàn)在messenger的主屏幕中。
3、廣告過度曝光使用戶產(chǎn)生視覺疲勞
一旦廣告開始投放，如果不進行頻率監(jiān)控，很可能會導致廣告審美疲勞或者觀眾對廣告過于熟悉的情況，影響廣告成效。
為防止出現(xiàn)這種情況，廣告主可每天報告廣告轉(zhuǎn)化指標。而且，在一些廣告投放后，您可以了解廣告的疲勞點，在報告中指明此指標，并在廣告接近疲勞點時暫停廣告。
另外，建議每兩周更新一次facebook廣告創(chuàng)意，以避免廣告審美疲勞。
4、facebook賬號問題
這一點屬于不可預測的原因，諸如：bm被封、個人號受限、賬戶被封、賬戶限額等等原因?qū)е乱恍┬率仲u家誤以為是fb廣告效果不好。
5、廣告質(zhì)量得分低
和谷歌廣告一樣，facebook廣告也很注重質(zhì)量得分，如果你的廣告質(zhì)量得分很高，用戶就比較喜歡，相應的互動也就多。廣告質(zhì)量得分滿分10分，如果我們能把廣告得分做到8分及以上，就會得到一個很不錯的轉(zhuǎn)化。因此需要我們不斷提高廣告質(zhì)量得分來提高轉(zhuǎn)化。
6、未利用再營銷
再營銷的手法常見于搜尋引擎的營銷活動，把廣告投放給已經(jīng)對該品牌有所熟悉的消費者。在網(wǎng)站中加進pixel可以把display廣告投給造訪過網(wǎng)站的人。
在facebook上也可以做類似的事，使用retargeting再營銷把廣告投放給看過你的人，結(jié)合廣告與對你品牌與產(chǎn)品的熟悉感，能更增加轉(zhuǎn)換率。
7、廣告點擊后體驗
如果用戶點擊廣告后，跳轉(zhuǎn)錯誤或購買時操作繁瑣導致跳出率過高，都可能被判定為劣質(zhì)體驗。同時廣告主還應該注意：①產(chǎn)品是否具有獨特賣點，是否具有吸引力，能否解決用戶需求;②產(chǎn)品是否品質(zhì)優(yōu)良，是否產(chǎn)生復購
8、廣告里沒有真正消費者
許多案例證明，真正使用者的說服力遠高于炫麗的廣告。事實上，有85%的消費者比較信任其他消費者的意見，而不相信品牌自己在廣告里自賣自夸。因此，可以推廣一些使用者現(xiàn)身說法的影片，或是轉(zhuǎn)推在facebook上其他人使用產(chǎn)品的例子。
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