11月9日消息，《晚點(diǎn)latepost》獲悉，中國(guó)最大跨境快時(shí)尚平臺(tái)shein正在巴西試點(diǎn)平臺(tái)模式，商家直接在shein上開店，自行負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、物流，就像淘寶一樣。此前shein自行設(shè)計(jì)、采購商品。據(jù)透露，試點(diǎn)的決定在2021年做出，于今年3月正式啟動(dòng)。
去年起，shein就有平臺(tái)化的招商嘗試，主要集中在obm（original brand manufacturer）模式，主要面向中國(guó)國(guó)內(nèi)和海外本地的品牌供應(yīng)商，由商家自主開發(fā)生產(chǎn)，要求合作對(duì)象擁有開發(fā)設(shè)計(jì)能力、自有供應(yīng)鏈、自主運(yùn)營(yíng)能力和明確的品牌調(diào)性。
今年shein在巴西推行店鋪模式后，商品圖的角落會(huì)顯示店鋪名稱，商品詳情頁面右下方可以查看店鋪名，類似淘寶商家的商品圖頁面。一位跨境電商從業(yè)者表示，目前shein在全球市場(chǎng)，第三方平臺(tái)收入的模式更偏obm模式，但該模式下品牌供應(yīng)商僅供貨，物流和運(yùn)營(yíng)還是由平臺(tái)來負(fù)責(zé)。一位巴西當(dāng)?shù)匚锪鞣?wù)商透露，shein巴西本對(duì)本（本地商家發(fā)貨模式）業(yè)務(wù)每日約有4萬-5萬單。
另一位跨境電商從業(yè)者分析shein在巴西試點(diǎn)淘寶模式的動(dòng)機(jī)?！皊hein在巴西嘗試淘寶模式有其合理性。要試點(diǎn)第三方平臺(tái)模式，市場(chǎng)規(guī)模越大越有優(yōu)勢(shì)，規(guī)模較小的市場(chǎng)更適合試點(diǎn)shein的買斷模式，比如ifyooou（字節(jié)跳動(dòng)在歐洲市場(chǎng)試點(diǎn)的快時(shí)尚獨(dú)立站）。巴西市場(chǎng)規(guī)模大，相比美國(guó)市場(chǎng)利潤(rùn)空間有限，shopee在巴西也證明了當(dāng)?shù)赜凶銐蚨嗟牡谌劫u家供給?！?br>shein在美國(guó)的銷售額和歐洲相當(dāng)，兩者總和在shein總銷售額中占比約50%；在拉美地區(qū)，墨西哥與巴西的份額接近，占比約3%，shein在巴西市場(chǎng)的客單價(jià)大約30美元。根據(jù)本月早些時(shí)候的市場(chǎng)消息，今年shein營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)到240億美元，其營(yíng)收已經(jīng)逼近zara上一個(gè)財(cái)年的276億美元。另外，有媒體報(bào)道，shein已聘請(qǐng)貝爾斯登投行人士唐偉（donald tang）擔(dān)任執(zhí)行副董事長(zhǎng)，行業(yè)普遍認(rèn)為唐偉的加盟是為了助推shein的ipo進(jìn)程。


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